Вирусная кампания для «еРаботы»
В рамках вирусной кампании продвижения на портале «eРабота» осенью 2007 года была размещена вакансия «Сексуальной помощницы», привлекающая внимание провокационным содержанием. В тексте объявления, в частности, содержались требования к «полному отсутствию семейного положения» и обязательному наличию вредных привычек.
По словам руководителя портала «еРабота» Анны Хохлун, результаты кампании превысили ожидания организаторов: «За первые сутки объявление о вакансии просмотрели почти 8000 раз, а всего за месяц мы отметили более 15 500 просмотров, при этом количество просмотров вакансий офисного персонала всегда измеряется сотнями, а не тысячами». Помимо роста посещаемости вирусная кампания вызвала общий рост числа регистраций на портале.
Основной принцип действия вирусной кампании заключается в попытке запустить цепную реакцию среди активной интернет-аудитории. Важной задачей является спровоцировать людей передавать информацию друг другу, увеличивая число посетителей сайта. Удачно запущенный вирус является одним из самых эффективных способов продвижения интернет-ресурсов.
«Мы хотели, чтобы посетители „еРаботы“ улыбнулись, увидев нашу вакансию, — говорит руководитель PR-агентства Lab, осуществившего вирусную кампанию, Илья Кабанов. — Большинство соискателей, рекрутеров и менеджеров по персоналу оценили шутку, за что мы им очень признательны».
По мнению экспертов, подобный метод может успешно применяться не только для продвижения сайтов, но и при необходимости обратить внимание соискателей к конкретной, реально существующей вакансии.
«Кадровый рынок довольно консервативен, — отмечает Гаянэ Балян, менеджер по маркетингу кадровой компании AVANTA Personnel в Новосибирске, — Вакансии выглядят по-деловому сухо, и, к сожалению, довольно безлико — закон жанра и наших стереотипов. В ответ мы получаем „малоговорящие“ и совсем не персональные резюме. Я думаю, пример живого описания требований и условий, который показали „еРабота“ и Lab, может быть использован и в „серьезных“ вакансиях».
